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灯饰问答

欧美灯具好不好?欧美灯具涌入中国抢占市场结局怎么样了?

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欧美灯具好不好?欧美灯具涌入中国抢占市场结局怎么样了?

欧美风格概念的外延非常广泛,目前流行的主要是锻打铁艺、树脂、全铜等类型产品。这类产品的标签是欧美文化。复古、怀旧是欧洲近三十年来的生活基调,是对日益工业化、城市化的喧嚣、紧张、拥挤现实的本能抵触。在这种大背景下,欧洲建筑物的装饰风格(包括灯饰风格)往复古、怀旧方向靠是大势所趋。欧式灯最初流行于东南亚和港台地区,后来才慢慢渗透进我国大陆。欧式古典灯刚进入大陆时的路子非常窄,主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅。后来在一些受西方文化熏陶较深的大城市,如上海、青岛、杭州、北京的民用建筑逐渐蔓延,愈演愈烈。

欧美风入侵 照明行业洗牌加速

欧风东渐是未来相当长一段时期中国的主要流行趋势。中国人向来有崇洋的传统,无论是平民还是显贵,都以消费欧美商品为荣,装修、家具、电器、服装莫不如此。当整个风格都趋于欧化时,灯饰不可避免地欧化了。欧美的两大消费趋势:一是复古怀旧,二是时尚潮流。时尚潮流往往集中在年轻人身上,成熟的消费人群倾向于复古怀旧,这种大趋势直接影响到中国的中高层消费群体,成为主流方向。

品牌化、专业化的天地

所谓欧式灯,其启迪于欧洲新古典主义,源自于波西尼亚,继承着吉卜赛人迷幻和野性的美,同时拥有浓郁的欧式建筑风格,往往讲求气势磅礴、典雅厚重,要求产品造型多姿多采、千变万化而体现出一种雍容华贵,装饰出一番富丽堂皇的风情。正是消费者这种需求越来越旺盛,才有了今天欧式灯的蔚然成风。这种古典气息和欧式风格的造就直接关切着的是产品的工艺、款式,无论雍容华贵,还是富丽堂皇,价格因素都被淡化而退居末位。产品的工艺和款式是市场关注的焦点,也是决定企业和经销商能否在该领域共同利益最大化的关键。就更多看重产品的工艺和款式,而价格高低反而不怎么苛求了。

欧式灯一出道,一起高贵典雅的风格和精益求精的工艺,直接指向的是高端消费者。但是随着居民生活水平的提高,以及新兴贵族们的怀旧复古风尚和“崇洋媚外”心理的推动,欧式灯却然有了“飞入寻常百姓家”的需要,因而,众多品牌把产品定位在中高档,在高档产品基础上扩大产品链,纷纷推出中档产品。不可否认,市场是多元化的,有各种各样、不同层次的需求。欧式灯早已不再陌生更不神秘,无论中、高、低都会有各自的市场,但可以预见,欧式灯走中高档路线,将成为行业主流。

对于欧式灯的发展前景,波特菲洛的总经理唐贤平表示,仍为看好,并且保持在产品研发和市场开拓方面的投入力度,让波特菲洛继续保持优势。未来,欧式灯和美式灯肯定都会朝着品牌化、专业化、规范化、规模化的方向发展。

随着行业发展的成熟和深入,市场必定会走向工艺、款式要求越来越高,而价格主导作用逐渐淡化,但纵观行业,价格大战仍时被掀起,同质化竞争非常严重,价格战几近白热化。

竞争日趋白热化

欧式灯在中国的发展已经有10多年的历史了,由于欧式灯庄严尊贵,品味不凡,受到一些高端消费群体的欢迎。随着经济水平的提高,越来越多的消费者看中欧式灯款式大方、风格高贵、经久耐用的特点,最终在近几年,欧式灯市场迸发出一种小高潮,各地欧式灯专卖店不断兴起,古镇也如一夜春风涌现出不少欧式灯厂家。

欧式灯虽然高贵大方,但是毕竟消费群体有限,不大可能像商业照明、光源、电工类企业那样大张旗鼓地进行渠道扩张。因此,欧式灯企业很少进行主动营销活动,多采取坐等客商上门的方式进行销售。但是,这一做法在今年被欧式灯品牌企业打破。

近年来,古镇欧式灯和美式灯企业兴起的速度简直让人目不暇接,但是究竟有多少能够生存下去,还需要时间来检验。随着更多的企业进入欧式灯领域,欧式灯品牌竞争已经进入白热化阶段。

尽管目前欧式灯在市场上热热闹闹,实际上其品牌竞争不过刚刚起步。随着越来越多的企业加入到渠道争夺战中,可以预见,未来欧式灯专卖店数量会越来越多,并在某一时间段达到高峰,然后缓慢回落,这也是一个灯饰品类市场发展的必然之路。

破局or 转型?

欧式灯领域群龙无首,以至于出现“市场逐鹿、品牌混战”之局面。“秦失其鹿,天下共逐之”,对于谁将在最后成为欧式灯领域的王者,任谁也不能预见。这些浮出水面的一线品牌、二线品牌作为实力派种子选手当然极有可能,但谁又能预测到水底将会跃出几条翻江倒海的“鲲鱼”化为“大鹏”并击水三千里呢?抑或是从欧式灯领域之外,甚至从行业之外杀进几个熟悉又陌生的面孔?

欧式灯的市场竞争越来越激烈,生意越来越难做,经营起来相当累。照明行业太小,如果行业够大,专心去做一件事,能够把企业经营得很厉害。但是在欧式灯领域,就算你使劲地去深耕细作,全副身心投进去,能够做到过亿的产能,已经是牛中之牛,所以,做欧式灯的企业都会感觉到累,因为投入跟产出不相匹配。

但是,欧美式仍有很大的市场空间,因为有些企业慢慢开始转型,退出欧式灯领域。在此时,企业若能坚持下来,就能打破这个僵局,成为新一轮洗牌后的得胜者。现在欧美式灯发展最快的是凯撒琳,其在全国市场的专卖店维护得很好,无论是形象展示、产品展示,还是对商家的支持力度都很大,可以预见这个品牌在2-3年内会迸发出良好的势头。

我们企业现在的重心已经转到工程领域,一方面是拥有相关的资源,可以整合资源;另一方面,工程的延续性强,可操作性强。但是欧式灯这一块也不会放弃,会一直保持开发和生产,因为我们仍有很大的优势,相信在经过市场的大浪淘沙之后,波特菲洛定能搏击浪花,傲笑江湖。

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